O sivri dişli, iri gözlü yaratık lüks çantalardan sallanıyor değil mi? İşte bu Labubu – moda dünyasının en beklenmedik statü sembolü ve milyar dolarlık bir çılgınlığın yüzü.
Elbette lüks çantaları süsleyen ilk tüylü karakter Labubu değil. Bu unvan, 2013 Sonbahar/Kış sezonunda Karl Lagerfeld’in Fendi için tasarladığı tuhaf lüks çanta çıtçıtı “Fendi Canavarı”na ait. Bu tasarım, yüksek modada oyuncu çanta aksesuarları trendini ateşlemişti.
Ancak Labubu çılgınlığı farklı: Sanat, koleksiyon değeri ve herkesin alabileceği fiyatların birleşimi, her bütçeden hayranı peşinden koşturuyor ve onu eşi benzeri görülmemiş bir pazarlama fenomenine dönüştürüyor.
Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından 2015’te yaratılan Labubu, ilk olarak The Monsters adlı çizgi seride halk efsanelerinden ilham alan bir karakterdi.
2019’da Çinli dev Pop Mart aracılığıyla koleksiyonluk oyuncak dünyasına adım attı ve hızla bir sürpriz kutu (blind box) ikonu haline geldi – öngörülemez, tuhaf ve anında bağımlılık yaratan bir figür.
Labubu vs. ‘Lafufu’: Gerçek ve Sahte Arasındaki Farklar Nasıl Anlaşılır?
Alıcıların içinde ne çıkacağını bilmeden kapalı kutular için sıraya girmesi tam bir pazarlama dehası. Sürpriz heyecanı işin eğlencesi, tüm figürleri tamamlama tutkusu ise koleksiyonerleri kendine bağlıyor. Bazı Labubu’lar diğerlerinden daha değerli.
Her seride temel set figürlerinin yanı sıra, özel renk veya pozlara sahip nadir bir “gizli versiyon” bulunuyor. Bu gizli parçaları bulmak neredeyse imkânsız (yaklaşık 1/72 şans), bu da onları daha da değerli kılıyor.
2024’e gelindiğinde Labubu modanın göbeğine yerleşmişti. Lüks tutkunları, Jane Birkin’in meşhur aksesuar yüklü Hermès’ini andıran çıtçıt trendine kapılırken, Labubu tam zamanında ortaya çıktı: Dev tüylü, gösterişli ve kendini hiç ciddiye almıyor.
Bazı hayranlar, Birkin’in gösterişini kamufle etmek için onu kullanıyor. İşin ironisi? İnternetin bazı köşelerinde, nadir bir Labubu figürü neredeyse çantanın kendisi kadar çılgınlığa yol açıyor.
Koleksiyonerler Labubu’yu çantayla eşleştirmeyi bir sanata dönüştürdü. Kimi Birkin veya Kelly’nin tam tonuna uyacak bir Labubu bulmak için deli gibi peşine düşüyor. Sürpriz kutuların tahmin edilemezliği düşünülünce bu oldukça zahmetli bir iş!
Diğerleri ise “daha çok, daha iyidir” diyerek tek değil, birden fazla Labubu’yu çantaya asıyor ve “pelüş patlaması” efekti yaratıyor. İster gizlemek ister süslemek için olsun, sonuç genellikle Birkin’den daha çok dikkat çekiyor.
Resmi Labubu sürpriz kutuları yaklaşık 28$’dan satılıyor. Ancak tıpkı Hermès çantaları gibi, Labubu’nun da güçlü bir ikinci el piyasası oluştu. Tek figürler 80$’a kadar çıkarken, tam setler 500$ civarında alıcı buluyor.
Lüks çanta piyasasında olduğu gibi, sahteler (alaycı bir dille “Lafufu” deniyor) her yanı sardı – orijinalini bulmak da artık heyecanın bir parçası
Bir “Lafufu”ya kandığınızı nasıl anlarsınız? Sahte Labubu’lar genelde aşırı parlak, garip dokulu veya doğal olmayan renklerde oluyor. Orijinal kutulardaki QR kodunu mutlaka kontrol edin: Gerçek Labubu kutuları, Pop Mart’ın resmi sitesine anında yönlendiren bir koda sahip.
Bağlantı bozuksa, yavaşsa veya şüpheli bir siteye yönlendiriyorsa – alarm zilleri çalsın! Kısacası, gerçek bir Labubu’yu teşhis etmek neredeyse bir çanta doğrulamak kadar uzmanlık gerektiriyor.
Lisa (BLACKPINK), Rihanna, Dua Lipa gibi ünlü hayranların TikTok’taki kutu açılış çılgınlığına katılmasıyla, Labubu Pop Mart’ın geçen yıl 1.8 milyar dolar kazanmasını sağladı.
CEO Wang Ning ise Çin’in en genç milyarderlerinden biri oldu.
Sevimli, kaotik ve üstü kapalı bir statü göstergesi olan Labubu, lüksün kendini ciddiye almayı bıraktığı anın simgesi.
Peki siz Birkin’inize bir tane takmaya cesaret edebilir misiniz?